冬季，当北方大部分城市进入旅游淡季，青岛的海边却格外热闹。

自11月以来，成千上万只从西伯利亚南迁越冬的海鸥如约归来，将城市海岸线装点成“最浪漫的冬日摄影棚”。

走在栈桥长廊，一群户外劳动者也在海边忙碌着，他们身背相机，脖挂平板，手提道具，穿梭在人群与鸥阵之间——跟拍摄影师。而在这些人中，有许多人像95后独立摄影师小郑一样，将每年11月到次年3月的青岛海鸥季视为一年中关键的工作档期。小郑笑着说，“海鸥一来，订单就翻倍了。”

海鸥季下的“跟拍热”

午后两点至五点，被许多摄影师称为“冬日黄金拍摄时间”。栈桥上的机位被“老牌”摄影师们占据得严严实实：他们熟知每一束光线、每个出片角度，知道哪个机位能配上落日时分的海面光斑。

在景区现场，记者看到摄影师们的设备堪称“全副武装”：肩挂单反相机、手持平板电脑选片，甚至随身携带透明雨伞、花束、围巾等拍摄道具，帮助游客快速完成拍摄。海鸥飞过头顶的瞬间，摄影师们迅速按下快门，只为捕捉最佳画面。

这场跟拍热的背后，是新消费趋势下游客对旅行记录需求的深刻转变。“很多人出来旅行，就是为了‘装修朋友圈’。”小郑的话道出了年轻群体的核心诉求。他们不再满足于千篇一律的“剪刀手游客照”，转而追求极具个人风格的“旅拍大片”。

行业数据也可佐证这一趋势。美团数据显示，2025年“户外摄影师跟拍”搜索量同比增长197%，景点跟拍、领证跟拍成为主流场景；而2025年5月“旅拍定制师”被列入人社部新增职业，更标志着这一行业走向规范化。

家庭游客的需求同样不可忽视。“一个家庭出来玩，往往更多的是爸爸拍妈妈和孩子，一家人同框的合照寥寥无几。”小郑解释道，摄影师的存在不仅解决了“没人拍照”的痛点，更让游客无需携带沉重设备，就能获得专业级的记录。这种“轻旅行+重记录”的模式，精准击中了当代人对旅行体验的追求。

青岛如何成为跟拍目的地

在过去，冬季往往是青岛跟拍行业的淡季，但随着“最美海鸥季”的到来，行业迎来了新的风口。据青岛海滨风景区栈桥景区发布数据，2024年观鸥季期间，栈桥景区日均客流量达到2万人次，周末日接待游客超过3万人次，春节期间，栈桥景区日客流量更达到6万人次以上。

凭借独特的自然与城市资源、精准匹配的消费人群，以及低成本高效能的产业生态，青岛构建起一套“摄影流量密码”。

社交媒体的传播闭环进一步放大了跟拍热的效应。“95后、00后是跟拍的主力军。他们习惯在小红书、抖音上做攻略，对比客片，直接联系独立摄影师。”小郑说。这种“线上获客+线下服务”模式，让独立摄影师能绕过传统机构的中间成本，提供更具性价比的服务。

在此背景下，“出片游”进一步带火了城市文旅消费。例如，泉州蟳埔村因簪花旅拍爆火后，当地开了近300家簪花馆；延吉靠朝鲜族写真吸引游客专程前往。在青岛，成群结队的海鸥也让青岛成为“最浪漫冬日摄影棚”。当游客将拍摄的照片通过小红书、抖音等平台分享，既提升了摄影师的个人IP，又能形成“拍摄—传播—引流”的循环，让更多人了解到青岛冬季的别样风情。

据悉，第二届海鸥季是青岛冬季文旅核心活动，其间，青岛已发布海鸥地铁专列、海鸥巴士、“追鸥逐浪”海上航线等特色出行场景。栈桥设定的“打卡”点位鼓励游客将海鸥景观照片带上话题“鸥遇青岛”“2025鸥遇青岛”上传至社交媒体，即能换取主题限定贴纸一张。

除了社交媒体带来的流量红利，跟拍行业的“供给侧”也发生了变化。无论是10元/张的拍立得打卡照，还是百元级别的底片全送套餐，不同预算的消费者可以根据自身需求选择合适的服务。在从业者看来，正是轻资产运营让更多人能参与跟拍行业，让行业定价变得更加透明、多元。千元级微单的普及、手机像素的提升、拍立得的快速成像，以及二手市场的繁荣，都让从事跟拍的人数激增。在社交媒体上，一些青岛在校大学生加入这一行业，将摄影、剪辑、美术等艺术类专业在读作为其招揽顾客的核心卖点。

同时，青岛较低的交通成本，也让独立摄影师的运营压力大大降低。“以我自己为例，虽然住得远，但坐地铁只需8元就能到栈桥接单，路途成本几乎可以忽略。”小郑说。

“对比其他城市，青岛的‘出片’景点呈集群式分布，且各有特色。八大关的欧式建筑是Citywalk风格的首选；琴屿路的礁石与灯塔，能拍出电影感的纪实写真；小麦岛的‘孤独树’则是文艺青年的最爱。乘坐地铁可以直达，客户可以在一天内拍遍不同风格的场景，不需要长途奔波，这是青岛最大的优势。”

行业走向可持续之路

青岛跟拍热的背后，也隐藏着行业发展的痛点。如何在繁荣中保持健康增长，是从业者需要面对的问题。

跟拍行业属于典型的“零工经济”—独立摄影师主要依靠社交媒体获客，灵活安排时间。一些摄影师选择与酒店、民宿合作，前台可直接推荐摄影师微信。这种“一站式服务”延长了游客停留时间，增加了消费机会。

这种自由、低资产的运营模式让独立摄影师能够以较低价格进入市场，对于价格敏感但追求体验的年轻消费群体而言极有吸引力。行业草根化带来了低门槛与高流动性，但也伴随质量参差、跳单、迟到、纠纷等问题。“跟拍多为网上约定，有些需交定金，但放鸽子的情况并不少见。”小郑说。

技术带来的便利亦是一把双刃剑。一方面，以像素蛋糕为代表的AI修图软件快速处理照片，提高了交付效率；另一方面，这也使得专业修图的价值边界被模糊。在社交媒体上，不少消费者抱怨，AI精修后的照片千篇一律，缺乏个人特色。

尽管面临挑战，青岛跟拍行业仍有广阔前景。随着产业从“高速增长期”迈入“成熟整合期”，消费者需求将从“有无”转向“优劣”—更看重摄影师的口碑和服务质量。小郑认为：“摄影是围绕审美建立的行业，很难有统一标准，但未来会向专业化发展。比如从‘互勉’（摄影圈用语，指互相勉励）做起，逐步成立工作室，提供更系统的服务。”

青岛海鸥季的跟拍热，是城市文旅创新与消费升级碰撞的产物。正如小郑所说：“摄影是传递幸福感的职业—客户拿到照片时的笑容，就是我坚持下去的动力。”未来，当青岛海鸥季从季节流量变为长效节会品牌，相信更多人将在海鸥的翅膀下，留住属于青岛的浪漫。

原标题：海鸥来了，青岛变身“最浪漫冬日摄影棚”